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Les publicités pour les cigares électroniques aromatisés aux bonbons incitent-elles les adolescents à vaper?

«Les publicités pour … les e-cigarettes aromatisées pourraient encourager les enfants à essayer le vapotage», rapporte ITV News après qu’une étude ait révélé que les enfants montraient que ces publicités étaient plus susceptibles d’exprimer un intérêt pour essayer les e-cigs aromatisés.

L’étude a porté sur environ 500 écoliers britanniques âgés de 11 à 16 ans. Elle visait à voir si différentes publicités sur les e-cigarettes influençaient leurs opinions et attitudes à l’égard de la consommation de tabac ou de l’utilisation de cigarettes électroniques.

Les chercheurs étaient particulièrement intéressés par les cigarettes électroniques aromatisées. Ils ont spéculé des saveurs telles que le chocolat au lait pourrait rendre ces marques plus attrayantes pour les enfants.

Ils ont trouvé que les publicités pour les cigarettes électroniques aromatisées étaient plus attrayantes que celles des cigarettes électroniques non aromatisées – et les enfants ont dit qu’ils seraient plus intéressés à sortir et à les acheter. Mais s’ils le feraient réellement est une autre affaire. Cette recherche a seulement examiné les attitudes, pas le comportement.

La bonne nouvelle est que les publicités pour les cigarettes électroniques aromatisées ou non aromatisées n’ont rien changé à l’opinion des enfants quant à savoir s’ils seraient plus susceptibles d’essayer de fumer de vraies cigarettes, que les chercheurs leur aient montré ou non des publicités .

Cependant, une limitation importante de cette recherche est qu’elle excluait les enfants qui avaient déjà essayé de fumer ou qui avaient déjà consommé des cigarettes électroniques. Ce faisant, les chercheurs ont peut-être exclu un groupe qui aurait pu avoir des attitudes différentes à l’égard du tabagisme ou des cigarettes électroniques.

Dans l’ensemble, les résultats suggèrent que la publicité pour les cigarettes électroniques aromatisées pourrait accroître leur attrait pour les jeunes, et éventuellement les introduire dans un produit addictif contenant de la nicotine. Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour examiner plus avant cet important risque potentiel.

D’où vient l’histoire?

L’étude a été réalisée par des chercheurs de l’Université de Cambridge, avec un financement fourni par le Département de recherche sur les politiques de santé.

Il a été publié dans le journal médical à comité de lecture, Tobacco Control, et l’article est disponible en libre accès pour être lu en ligne ou téléchargé en format PDF.

Les reportages des médias britanniques étaient généralement exacts, de nombreux articles incluant des citations utiles d’experts indépendants.

De quel type de recherche s’aggissait-t-il?

Cet essai contrôlé randomisé (ECR) visait à étudier la façon dont les écoliers anglais âgés de 11 à 16 ans ont répondu à différentes publicités d’e-cigarettes.

Les recherches se poursuivent pour déterminer si les avantages potentiels des cigarettes électroniques – essentiellement, aider les fumeurs à cesser de fumer – l’emportent sur les inconvénients potentiels. Un inconvénient potentiel est leur attrait pour les enfants, en particulier quand ils viennent dans les saveurs de chocolat et de bonbons.

Cela peut alors influencer la probabilité que ces enfants commencent à fumer. Les cigarettes électroniques seraient désormais les produits à base de nicotine les plus fréquemment consommés par les enfants dans les pays où les politiques de lutte antitabac sont fortes.

Des recherches menées par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) ont indiqué que les cigarettes électroniques pourraient ouvrir la porte à la cigarette en instaurant un usage de la nicotine qui ne se serait pas produit sans cigarettes électroniques et que les personnes devenues dépendantes de la nicotine pourraient se tourner vers le tabac. Une autre critique est que les cigarettes électroniques peuvent aussi «normaliser» le tabagisme et le rendre attrayant.

Cette étude visait à combler cette lacune en estimant l’impact des publicités pour les cigarettes électroniques aromatisées de type bonbon par rapport aux types non aromatisés en termes d’attrait pour le tabagisme et l’utilisation des cigarettes électroniques.

Randomiser les enfants à qui la publicité qu’ils ont regardé aurait dû exclure des différences dans leurs caractéristiques qui pourraient influencer les résultats.

Qu’est-ce que la recherche implique?

L’étude a recruté 598 écoliers âgés de 11 à 16 ans dans deux écoles anglaises. Ils ont été randomisés en trois groupes et fournis avec des livrets qui contenaient:

12 annonces pour des e-cigarettes aromatisées à la friandise

12 annonces pour des e-cigarettes non aromatisées

pas de publicité (condition de contrôle)

Le résultat principal que les chercheurs ont examiné était l’attrait du tabagisme, qui a été évalué en demandant: «S’il vous plaît, franchissez les cercles qui décrivent le mieux ce que vous ressentez à propos de la cigarette», avec une échelle allant de un à cinq. attrayant “,” pas cool “à” cool “, et” ennuyeux “à” fun “.

L’attrait de fumer des cigarettes électroniques a été évalué de la même façon qu’un résultat secondaire. Les autres résultats secondaires comprenaient l’évaluation:

les dangers perçus du tabagisme – demander «Fumer peut nuire à votre santé», «À votre avis, à quel point est-il dangereux de fumer plus de 10 cigarettes par jour?» et «À votre avis, est-il dangereux de fumer une ou deux cigarettes? ? “

la susceptibilité au tabagisme – demandant «Si l’un de vos amis vous offrait une cigarette, feriez-vous fumer?», «Pensez-vous que vous ferez fumer une cigarette à un moment quelconque au cours de la prochaine année?», et «Pensez-vous fumer des cigarettes à 18 ans? “

l’attrait de la publicité pour les e-cigarettes, à quel point ils l’aimaient, et s’ils étaient intéressés à aller les acheter

sensibilisation aux e-cigarettes avant cette étude

Les chercheurs ont également demandé si les enfants avaient déjà fumé des cigarettes ou utilisé des cigarettes électroniques auparavant.

Après que leurs analyses initiales ont révélé des différences dans les réponses entre les enfants ayant déjà utilisé et ceux qui n’en avaient pas, ceux qui avaient déjà utilisé du tabac ou des cigarettes électroniques auparavant ont été retirés de l’échantillon. Cela a laissé une population finale de 471 enfants pour l’analyse.

Quels ont été les résultats de base?

Le résultat principal – l’attrait du tabagisme – a été noté faible dans les trois groupes expérimentaux, sans différences significatives entre les groupes.

En regardant les résultats secondaires, il n’y avait pas non plus de différence significative entre les trois groupes pour:

l’attrait des cigarettes électroniques – globalement faible

les dommages perçus du tabagisme – taux globalement élevé

susceptibilité au tabagisme

Il y avait, cependant, des différences dans l’appel des publicités d’e-cigarette et l’intérêt dans l’achat du produit.

Les enfants exposés aux publicités aromatisées les ont jugés significativement plus attrayants et ont eu plus d’intérêt à acheter le produit que les enfants qui ont vu les publicités non-aromatisées.

Comment les chercheurs ont-ils interprété les résultats?

Les chercheurs ont conclu que: «L’exposition aux publicités pour les cigarettes électroniques ne semble pas augmenter l’attrait du tabac chez les enfants, mais les publicités pour les cigarettes électroniques aromatisées et non aromatisées ont suscité un intérêt et un intérêt accrus pour l’achat et la consommation. essayer des e-cigarettes. “

Ils ont suggéré d’autres études sont nécessaires pour examiner plus en profondeur l’impact des publicités pour e-cigarette aromatisée et non aromatisée.

Conclusion

Cette étude visait principalement à déterminer si le fait d’exposer les enfants à différents types d’annonces sur les cigarettes électroniques influençait l’attrait du tabagisme. Les chercheurs n’ont trouvé aucune preuve d’un effet pour cela.

Ils ont découvert que la publicité des écoliers pour les cigarettes électroniques aromatisées ou non, ou aucune publicité, n’avait aucun effet sur ce que les enfants pensaient de fumer, sur ses méfaits potentiels ou sur la probabilité qu’ils fument le tabac.

Dans le sens du manque d’attrait du tabac pour ce groupe, les résultats semblent être une bonne nouvelle. Mais quel attrait pour chaque groupe a trouvé l’annonce e-cigarette était différente.

Bien qu’il n’y ait pas de différences entre les groupes en termes d’attrait ou de «cool», ils ont évalué fumer des cigarettes électroniques, les publicités pour les cigarettes aromatisées ont été notés comme étant significativement plus attrayant que les publicités non aromatisées.

Et, crucialement, les enfants ont montré ces publicités ont déclaré qu’ils avaient plus d’intérêt à sortir et à acheter le produit.

Ceci suggère que plus d’enfants ayant déjà eu l’expérience de fumer du tabac ou utilisant des cigarettes électroniques pourraient être tentés de les essayer par des publicités pour des e-cigarettes aromatisées, et donc être exposés à la nicotine pour la première fois.

Fait important, la question de savoir si les enfants le feraient ou non est une autre affaire. L’étude demandait seulement aux enfants d’évaluer à quel point ils aimaient l’annonce et s’ils seraient intéressés par l’achat de cigarettes électroniques – ils n’ont pas cherché à savoir s’ils allaient le faire.

Les résultats semblent définitivement suggestifs, mais d’autres choses que les publicités pourraient influencer les actions d’un enfant, y compris les facteurs socio-économiques, les caractéristiques personnelles, le style de vie et la pression des pairs.

Les autres limites de l’étude doivent également être notées:

Les enfants ont été répartis au hasard en trois groupes, ce qui devrait compenser les différences dans les caractéristiques. Mais les chercheurs ont constaté que l’usage antérieur du tabac ou des cigarettes électroniques avait un effet, de sorte que ces enfants ont été exclus de l’échantillon pour analyse. Cela a pu avoir un impact sur la généralisation des résultats à la population globale.

C’est un bon échantillon d’environ 500 écoliers, bien qu’ils ne proviennent que de deux écoles anglaises. Leurs résultats peuvent être représentatifs des enfants à travers le Royaume-Uni, mais nous ne le savons pas à coup sûr.

La taille de l’échantillon a été jugée assez grande pour déterminer l’impact des publicités e-cig sur l’attrait de fumer de vraies cigarettes, le résultat principal de cette recherche. Cela signifie que bien que l’étude ait trouvé des différences entre les groupes en termes d’attractivité des publicités, il y a moins de confiance dans la fiabilité de ce résultat car ce n’était pas le résultat principal.

Il y a une possibilité de biais dans les réponses des enfants. C’est-à-dire, connaissant la stigmatisation attachée au tabagisme, les enfants peuvent être plus susceptibles d’avoir donné ce qu’ils pensaient être les réponses «correctes» – fumer est nocif, je ne serais pas influencé pour l’essayer – plutôt que les plus véridiques.

Cette étude a utilisé des images fixes de publicités. Nous ne savons pas ce que l’attrait des publicités télévisées a, par exemple, ou l’impact des enfants qui voient ces produits en vente dans les magasins.

Dans l’ensemble, cette recherche souligne le besoin important d’examiner plus en profondeur l’effet de la publicité sur les cigarettes électroniques et son attrait pour les enfants et les jeunes.

Les recommandations actuelles sur la publicité des cigarettes électroniques stipulent que toute publicité ne devrait pas comporter de personnages susceptibles de refléter la culture des jeunes ou d’attirer les moins de 18 ans.

Déterminer ce qui ne plaît pas à ce groupe d’âge est sans doute une tâche très difficile. Des appels ont été lancés de la part de certains milieux pour une interdiction générale de toutes les publicités sur les e-cigarettes au Royaume-Uni. La question de savoir si cela sera mis en œuvre par le gouvernement est actuellement incertaine.